网店代运营带你认识ppc过高因素

杭州亿馨网络  浏览:148  发布日期:2019-12-12 01:23:25
PPC,相信很多商家对它并不陌生。尤其很多商家都在为PPC过高,点击费用太贵这些问题而头疼。当然一味的追求过低PPC也是错误的,所以要注意PPC的合理性。网店代运营总结,在操作过程中究竟哪些原因导致你的PPC过高呢?


1、PPC与质量分有很大关系。质量分在之前文章也讲过,如果质量分太低,那么PPC也就无法很好的控制,会导致PPC过高。养质量分需要把点击率、相关性、收藏加购率、转化率、账户权重等进行相应的优化和控制,优化到位后一般PPC不会太高。

2、不懂卡位也会导致PPC过高,然而需要实时分析数据如果观察ppc偏高,要进行及时调整。去找到下一名质量分低的给我们做托底,这样我们的扣费就能逐步降低下来。一般情况下,相关性够高,卡的位置越靠前,展现量就会越高。点击率的话,整体还是要宝贝的整体竞争力及账户基础权重。如果说价目及销量与前后的竞争对手相比并无优势,那么相对会影响到点击率,PPC也就无法很好的控制下来。因此,卡位时要多分析竞争对手的情况、产品、店铺的一些情况。接着再根据关键词在不同位置时的点击率反馈做出调整。

3、一般PPC太高,也会有关键词筛选问题,选的词本身就是竞争特别大的红海词。另外控制PPC是为了控制成本和获取流量来考虑的。不要只图一味地降低,不管是在降ppc还是优化投产的过程中,都需要保持数据的稳定性,数据不稳定会导致权重波动,那么很有可能会发生翻车的情况。在降低ppc的过程中,要多观察数据并进行分析,进行数据的相关对比再进行调整。

天猫代运营总结:开车的目的是降低PPC,不要盲目追求超低的PPC。另外开车要有一套完整的操作思路及优化方式,很多商家都是凭感觉去开、胡乱去开。白白烧钱,时间长了谁也抗不住是一方面,主要是店铺的流量情况没有好转,越来越差,慢慢拉低了权重,得不偿失。主要是为了流量、转化。降低PPC是为了进行数据的优化,更好的获取流量,这一点要清楚。

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