天猫代运营教你淘宝内容营销的解读和落地执行

杭州亿馨网络  浏览:118  发布日期:2019-10-31 06:41:38

广义上的内容营销,是企业通过有价值的内容,来散播自己的产品和服务,吸引特定的人群主动关注,并形成转化,是一种把人作为主体,主打情感转化的营销方式。具体的过程是先了解买家需要什么,然后企业提供解决方案或搭建一个场景购物体验的内容,通过新媒体发布让买家能找到,这些买家主动寻找这个企业并关注,并购买了这个企业的产品或服务。

主要就是企业生产内容来吸引买家主动关注,而不是强推。
 

要做好淘宝内容营销,就一定要先理解它产生的背景和现状,才能让我们更好去应对。淘宝要大力推内容营销主要就两点原因一是抓住用户消费购物时间;二是买家群体的变化,买家们不再只满足于性价比,而开始寻找个性,品质化的商品,那么就需要有入口提供给这些人,通过内容频道去抓住这些买家是合适的了,这就是淘宝力推内容营销的内外因素。淘宝的目标是做一个内容生产平台,而它的路还有很长要走。

明白了这些,就明白淘宝的内容占比只会越来越高,入口会越开越多,整个手淘首页如今有占比七成以上的页面都已内容化。根据官方的说法,手淘内容的流量已经占到整个手淘流量的占比三成,未来还会更高

天猫代运营总结:淘宝内容营销具体就是商家或达人创作内容(带产品带链接),提交到有权限的内容频道或活动,小二审核,审核通过后机器负责分发到手淘的各个内容频道,买家打开淘宝看到内容点击阅读,引起兴趣的就会点击宝贝或店铺链接进入店铺,实现收藏加购或直接购买,至此,对某一个买家的一次淘宝内容营销完成。

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