淘宝直通车定向推广技巧

杭州亿馨网络  浏览:63  发布日期:2019-07-18 07:50:22

        直通车主要分为关键词推广与定向推广两大块,与常规的关键词推广有所不同,定向推广可以针对人群和投放位置进行推广,也就是说,只要操作设置得当,它比常规的关键词推广所带来的流量会更有价值,更容易提升投入产出比ROI。 

智能投放: 
      系统综合多维度评估,访客信息、购物意图等维度挖掘适合该宝贝的人群,适合所有店铺投放,它是一种考虑到了所有定向推广维度的自动计划,其优点是流量大,出价低 但是缺点无法选择具体的投放对象,适合我们前期在不懂定向推广的情况下去选择。
搜索重定向:
     投放给搜索过该“该宝贝设置的关键词推广”的买家。比如说,一个消费者搜索“足球”,系统会自动匹配一些与足球相关的其他类目产品比如“球衣”展示给消费者。它的特点是:对关键词二次定向,深挖消费者需求,流量大,面向消费者广。在自定义设置中,我们首先可以设置的是访客定向。
访客定向:
       
访客定向面对的人群主要有两种:喜欢我店铺的访客【近三个月内浏览、收藏加购购买过我们店铺产品的客户。】与喜欢我同类店铺的访客。这类访客由于近期展示过对该产品的需求,所以往往转化率会较高,如果追求高产出,可以提升该人群的溢价,以获得良好的展示位。
购物意图定向:
       购物意图定向是指:根据投放的宝贝标题,系统会自动的筛选出代表该宝贝的多种组合关键词,这个是由消费者日常的淘宝浏览轨迹得出的。
如上图的案例所示,由于标题中带有“渔夫帽”的核心词,所以系统为我们自动延伸了一些其他的二级词或者三级词,是一个由粗到细的过程,本质上是一个对于关键词组合推广,也就是词包推广。它的优点是自动挖掘买家意向与需求,流量也不错,但是缺点在于无法控制词包中的关键词,所以对于匹配的词我们可以提高溢价,不匹配的,我们可以选择不开!

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