直通车日常运营七大问题

杭州亿馨网络  浏览:62  发布日期:2019-07-17 08:13:29
问题1:直通车展现少,没点击的原因

1.看下关键词是不是太小了 ,市场容量小,结合流量解析,对比行业大词的展现指数,展现指数是虚数值,不代表具体搜索量,所以要对比考虑。
2.地域是不是勾选少了,导致展现变少了。
3.时间折扣是否设置太低。
4.有没有设置智能均匀投放。
5.端口折扣比例是不是设置过低。
6.是不是设置了匹配。
7.关键词排名位置靠后(不用看预估位置 预估位置不准确),不用对比行业,行业的出价肯定低的,移动端时代,位置稍微靠后一点,展现就会少很多,更不用说点击了。
8.以上都没有问题的情况下 看下这个关键词现在的行业情况。
问题2:测图的流程问题
测图的方法:先测词 同步测人群 之后测图
基础设置
时间全日制,地域偏远地区除外都投放
1 测词:找词方法通过市场行情搜索词查询去找自己的核心关键词
要和产品相关的词
出价:有展现即可,也可以靠前的位置。
匹配方式:优先
2.人群:先测一级  大类目后面组二级 小类目 覆盖人数少的可直接组一级
这两个步骤的创意用四张图,四个创意标题一致。轮播展现
3 .测图:根据数据反馈,留下点击率较高的,继续测其他的车图
4 .数据量:单张图 跑2000+展现,完整的24h展现
 
问题3:搜索流量下滑的原因?
搜索流量突然下滑,什么原因?
1 行业问题,查看行业大盘有没有掉
2 关键词的产出和UV价值不够
3 关键词的点击率的问题,有没有跌
4 是否更改宝贝信息,包括标题 主图 详情页等等
5 直通车日限额有没有减  这个也会导致搜索流量的下滑
6 店铺是否出现*单违规,店铺降权的问题
7 品质退款率是否上升
问题4:质量分上不去的原因?
质量分上不去的原因,核心还是点击率的问题
1 关键词选取是否有问题?是否符合宝贝本身?
2 关键词是不是展现太大?导致前期养分困难
3 关键词类目是否放错?
4 人群溢价是否打开?要测试组合自己的人群
5 出价位置是不是太过于靠后?
6 图片点击率太低,影响整个创意计划
7 关键词的转化太低,产出跟不上
8 人群的点击率波动太大会影响质量分的影响,如果没有波动,那么质量
分的高低不做重点考虑
问题5:点击率突然下降的原因?
这种情况 要分析是不是自己调动了什么,比如时间溢价,投放比例等;
创意标题是否有改动,包括删除 更改创意图等;是不是人群点击率产生波动;
如果上述都没有,要看关键词的点击量是否变少了;行业的竞价,导致你的排名下降,降低点击率
问题6:直通车带动搜索的流程
核心关键词递增操作
1.核心关键词每天以1.2倍-1.5倍的点击量递增
2.宝贝整体、核心关键词的点击率、转化率、收藏加购率保持稳定
3.核心关键词的产值同比/超同比增长
4.每天统计核心关键词的直通车、自然搜索的相关数据
5.递增一般需要5-10天
问题7:定向操作问题
1 前期加入关键词,做权重计划可以提高权重
2 删掉关键词或者出价0.05  打开智能投放出价
3 购物意图定向人群不要开
4 打开猜你喜欢的位置入口 溢价100-200%
5 每天调高智能投放的出价  快速入池
6 定向手淘猜你喜欢流量进来之后再开购物意图定向人群包
7 购物意图定向统一溢价测试,方法和自定义人群一样,测试筛选
8 托价法调试智能投放和猜你喜欢的溢价。
 

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