直通车日常运营七大问题

杭州亿馨网络浏览：225 发布日期：2019-07-17 08:13:29

问题1：直通车展现少，没点击的原因

1.看下关键词是不是太小了，市场容量小，结合流量解析，对比行业大词的展现指数，展现指数是虚数值，不代表具体搜索量，所以要对比考虑。
2.地域是不是勾选少了，导致展现变少了。
3.时间折扣是否设置太低。
4.有没有设置智能均匀投放。
5.端口折扣比例是不是设置过低。
6.是不是设置了匹配。
7.关键词排名位置靠后（不用看预估位置预估位置不准确），不用对比行业，行业的出价肯定低的，移动端时代，位置稍微靠后一点，展现就会少很多，更不用说点击了。
8.以上都没有问题的情况下看下这个关键词现在的行业情况。
问题2：测图的流程问题
测图的方法：先测词同步测人群之后测图
基础设置
时间全日制，地域偏远地区除外都投放
1 测词：找词方法通过市场行情搜索词查询去找自己的核心关键词
要和产品相关的词
出价：有展现即可，也可以靠前的位置。
匹配方式：优先
2.人群：先测一级大类目后面组二级小类目覆盖人数少的可直接组一级
这两个步骤的创意用四张图，四个创意标题一致。轮播展现
3 .测图：根据数据反馈，留下点击率较高的，继续测其他的车图
4 .数据量：单张图跑2000+展现，完整的24h展现

问题3：搜索流量下滑的原因？
搜索流量突然下滑，什么原因？
1 行业问题，查看行业大盘有没有掉
2 关键词的产出和UV价值不够
3 关键词的点击率的问题，有没有跌
4 是否更改宝贝信息，包括标题主图详情页等等
5 直通车日限额有没有减这个也会导致搜索流量的下滑
6 店铺是否出现*单违规，店铺降权的问题
7 品质退款率是否上升
问题4：质量分上不去的原因？
质量分上不去的原因，核心还是点击率的问题
1 关键词选取是否有问题？是否符合宝贝本身？
2 关键词是不是展现太大？导致前期养分困难
3 关键词类目是否放错？
4 人群溢价是否打开？要测试组合自己的人群
5 出价位置是不是太过于靠后？
6 图片点击率太低，影响整个创意计划
7 关键词的转化太低，产出跟不上
8 人群的点击率波动太大会影响质量分的影响，如果没有波动，那么质量
分的高低不做重点考虑
问题5：点击率突然下降的原因？
这种情况要分析是不是自己调动了什么，比如时间溢价，投放比例等；
创意标题是否有改动，包括删除更改创意图等；是不是人群点击率产生波动；
如果上述都没有，要看关键词的点击量是否变少了；行业的竞价，导致你的排名下降，降低点击率
问题6：直通车带动搜索的流程
核心关键词递增操作
1.核心关键词每天以1.2倍-1.5倍的点击量递增
2.宝贝整体、核心关键词的点击率、转化率、收藏加购率保持稳定
3.核心关键词的产值同比/超同比增长
4.每天统计核心关键词的直通车、自然搜索的相关数据
5.递增一般需要5-10天
问题7：定向操作问题
1 前期加入关键词，做权重计划可以提高权重
2 删掉关键词或者出价0.05 打开智能投放出价
3 购物意图定向人群不要开
4 打开猜你喜欢的位置入口溢价100-200%
5 每天调高智能投放的出价快速入池
6 定向手淘猜你喜欢流量进来之后再开购物意图定向人群包
7 购物意图定向统一溢价测试，方法和自定义人群一样，测试筛选
8 托价法调试智能投放和猜你喜欢的溢价。

分类:新闻资讯返回上一页

直通车日常运营七大问题

友情链接：