直通车关键词优化的建议有哪些?

杭州亿馨网络  浏览:33  发布日期:2019-07-16 08:24:40
一、直通车选款  可以在生意参谋里,选取较长一段时间,查看商品浏览量或商品访客数,取该数值较高的宝贝来推广。

二、建计划  新推宝贝的时候,单独新建一个计划来推,有条件的话,甚至可以根据子类目的不同,来新建不同的计划进行推广;因为新推宝贝对计划的基础设置的操作会比较频繁,且调整幅度会比较大,如果在老计划中推广的话,会对计划原有的宝贝产生较大的影响;分类目建计划的话,是由于子类目行业不同,所需的推广力度也不同,分类目建计划的话有利于宝贝的分力度推广。
三、宝贝创意  宝贝创意标题的拟定以及创意图片的制作,可以参考行业自然搜索或直通车排名靠前且价格、风格等类似的宝贝。查找这些宝贝图片或者标题的共同点,比如这些宝贝是否大都是细节图?或者风格都是比较简约呢?等等,标题的话,可以看看这些宝贝有哪些使用频率较高的字眼;当然,这些都要围绕我们自己宝贝本身的属性来进行筛选,选出合适的再应用进去。  创意图片的制作还可以参考生意参谋首页下方的“行业商品交易TOP5”,点击进入店铺,查看宝贝推广图。  宝贝创意对新推宝贝的引流是很重要的,特别是在推广前期,需要反复测试修改,不能有所松懈,直到把宝贝点击率做起来。
四、选词  由于我们要的是流量,选词的话一般就按两个指标来筛选,一个是展现量,另一个是点击率,所以“流量包”是我们的选择,可以对流量包的关键词的点击率进行排序,选择合适的词进行推广。  选词在“精”而不在“多”。一般来说,宁可少加点词,对那些行业展现量大的行业大词,我们暂时不要添加,因为我们是新店,竞争不过别人的。行业展现量较高的词,可以选择性添加,不过要提前做好关键词匹配方式的修改。当然,如果我们做的类目比较特殊,行业流量大的词展现也没几个的话,还是可以考虑加点泛词进去的。
五、关键词出价  关键词出价方面,可以事先设置好出价的上限和下限,下限的话可以选择参考关键词的市场平均出价,上限的话就是你心理能承受的出价,然后在这范围的偏高处出价,即一开始出价的时候,力度大一点,尽可能使关键词的排名靠前。
六、实时监控  新推宝贝几小时后,可以查看关键词实时数据,对关键词展现大、点击率低的关键词,修改好匹配方式;对展现低或者实时数据反馈好的关键词可以进一步提高出价。利用实时数据进行监控,可以有效缩短宝贝培养时间、节约成本,有利于提高关键词点击率和快速培养关键词质量得分,这对新推宝贝的引流尤为重要。
七、多方位引流  现在,直通车的新工具越来越多了,为我们增加了不少的引流途径,宝贝推广前期,计划的无线端、站外都可以设置为较大的折扣的;定向智能投放、兴趣定向、新增的搜索人群“天气标签”“类目垂直化标签”等都可以进行尝试的。
总结:
1、选款可选择商品浏览量较高的宝贝进行推广;2、新建计划推广宝贝;3、推广前期要加强测试宝贝创意的频率,直至把宝贝点击率做起来;4、关键词主要按照展现量和点击率两个指标进行筛选;5、新推宝贝的时候,出价的力度大一点,尽量使宝贝排名靠前;6、利用实时数据做好监控,提升关键词点击率;7、多途径、多渠道、多方位引流。 

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