淘宝直通车怎么降PPC?

杭州亿馨网络  浏览:114  发布日期:2019-07-15 07:35:16
一、直通车扣费原理
         首先在开淘宝直通车之前,我们先要知道直通车扣费公式是什么?

      扣费公式=下一名的出价X下一名的质量分/我的质量分

        通过公式可以看到,影响直通车扣费的主要因素是“质量得分”。综合排名规则中,质量得分将影响您的扣费。质量得分越高,您所需付出的费用就越低。扣费不会大于您设置的关键词(或类目)出价,当公式计算得出的金额大于出价时,按出价扣费。如何提升自己的“质量得分”才能利用低的价格获得更多的访客和转化。
二、影响直通车PPC的因素
       了解到了直通车的扣费原理,接下来就是要了解除了质量得分之外,还有哪些因素影响开好车?影响直通车因素的四大因素:基础分、创意质量、买家体验以及相关性;以上是影响整个开车过程中开好还是开翻的主要因素。
除了以上四个主要影响因素外,还有就是和店铺自身相关的因素,也是提升点击率、降低PPC的主要数据指标,就是这四个:日限额、投放平台、投放时间以及投放地域。这四个是影响我们能否利用有限的限额,获得足够多的展现量和访客,进而降低PPC。
这四个因素中,其中主要的就是投放时间投放地域,这两个因素关系到每天所花的钱能否获得访客和转化,这两个因素可以通过生意参谋来获得数据;
在“生意参谋”的“流量”里面,可以看到自己店铺当天和昨天24小时的访客走势图;通过生意参谋里面的“实时”——实时访客,可以看到自己店铺目前成交的地域人群都集中在哪些省份,通过这些数据,可以在设置直通车的“投放时间”“投放地域”时作为数据参考,这样才能为自己的店铺引流。
三、如何降PPC
       然后就是如何降低PPC花费,为什么有些人开车能开到0.1元一个点击,有些人开车高的能开到4--5元一个点击?其实主要的还是要清楚的了解直通车的原理,在前面已经了解到影响直通车扣费的主要是质量分,所以开车前,要想好如何提升质量分,才能把PPC降下来。那么,质量分如何提升呢?
       给各位献个计策,就是开车前,不要管转化率,以点击率为主。点击率上来,质量分自然就会提升。质量分上来后,再把重心放到收藏、加购和转化率上,PPC就会降下来。
 

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